【好品牌科技网讯】2025年国庆中秋双节期间，国内家电商场在方针盈利与消费晋级两层驱动下出现“量价齐升、结构优化”的活泼态势。据商务部及奥维云网数据，要点商圈营业额同比增加6.0%，客流量增加8.8%，节能家电、智能家电成最大增加引擎——一级能耗产品销量增加19%，智能冰箱、扫地机器人等品类增幅超20%。国家发改委690亿元“以旧换新”国补资金全面落地，叠加企业自补战略，激活高端、绿色、智能产品需求，为全年消费商场注入微弱动能，展示结构性增加新格式。

  一、商场全体体现：量价齐升与结构优化并行据商务部及奥维云网数据，2025年国庆中秋双节（10月1日-8日）期间，全国消费商场出现“量价齐升、结构优化”特征。要点监测的78个步行街（商圈）营业额同比增加6.0%，客流量增加8.8%。家电家居消费中，节能家电（一级能耗）增加19%，智能冰箱、智能家居产品别离增加20.7%和16.8%，全周期智能家居产品归纳增加14.3%。抖音日子服务多个方面数据显现，家居家具类消费增加70%，印证体会式消费与绿色智能产品成为中心驱动力。

  1.智能家电迸发式增加：18套及以上大容量洗碗机出售额同比增加59%，衣物烘护机、洗鞋机增幅达82%、211%，智能厨电套装增加167%。投影仪、咖啡机、家庭游戏机等文娱类家电增幅别离达245%、181%、292%，卡萨帝全嵌厨电、AI技能产品完成出售额稳步增加，Mini LED电视、全嵌入式扫地机器人等立异产品聚集商场目光。

  2.绿色节能继续浸透：一级能耗节能家电增加19%，空调APF5.6挂机、APF5.0柜机比例同比增加，新一级能效冰箱比例提高显着，照应花了钱的人长时间用电本钱的重视。

  3.高端商场扩容与分解：线K+价格段商场占比继续扩展，冰箱线k、洗衣机线k+、空调线K+价格段扩容趋势显着。线下高端商场中，干衣机、洗碗机、嵌入式复合机等品类占比三年间从8.6%提高至10.4%，凸显消费晋级趋势。

  1.方针盈利继续开释：国家发改委下达第四批690亿元超长时间特别国债支撑消费品以旧换新资金，全年3000亿元中心资金悉数到位。1-8月，3.3亿人次申领补助，带动相关产品出售额超2万亿元，限额以上家电、文明办公用品、家具、通讯器材类产品零售额同比别离增加28.4%、22.3%、22.0%、21.1%，支撑社会消费品零售总额增加4.6%。

  2.途径战略分解：苏宁易购经过“家电普惠日”“超级补”活动，SuningMax店出售同比增加61%，万元以上家电增加73%；上海苏宁易购门店客流增加110%，国补订单占比超50%，带动高端家电销量增加79%。线上途径经过企业自补缓解增加压力，京东、天猫等提早发动双11预售，延伸促销周期以激活消费潜能。

  1.区域消费亮点：云南省经过“国补+省补”方针，发放家电、家装以旧换新及数码补助14.8万笔，带动消费5.4亿元；轿车作废更新和置换补助8808辆，带动消费10.7亿元。夜间经济增加17.3%，昆明、曲靖等地经过“云端赏月”“艺术集市”等场景立异激活消费。

  2.顾客偏好转向：以家庭为单位的购物需求高涨，适老、适童、适宠智能家居产品受喜爱。京东MALL多个方面数据显现，智能马桶占马桶类目出售额92%，功用沙发占沙发类目97%，智能床占床类目近30%。顾客更愿为“价值与爱好”买单，寻求质量日子而非单纯品牌溢价。

  1.线下商场承压：国庆期间线下大家电商场出售额同比遍及下降8%，厨房大电下滑4%，小电与水家电降幅达10%。奥维云网多个方面数据显现，冰箱、洗衣机、空调零售量同比降幅27.1%、18.4%、24.8%，零售额降幅32.6%、23.3%、32.1%，价格同比走低。

  （1）方针连续与节点使用：第四批国补资金估计11-12月部分开释，双十一预售提早至10月9日，企业需掌握双11、元春大促等节点，经过“预售+日销转化”激活需求。

  （2）下沉商场时机：途径与头部企业强化下沉商场投入，国补方针2026年Q1或退出，下沉客户元春备货需求仍在，高性价比产品需求继续。

  （3）产品与体会晋级：环绕“人、货、场”逻辑，经过精准需求捕捉、门店体会晋级、产品结构优化（如电动两轮车新国标产品）推进质量提高。

  结语2025年国庆中秋档家电商场在方针影响与消费晋级双轮驱动下，出现“冰火两重天”格式：智能、绿色、高端品类逆势增加，线下商场承压但结构性时机犹存。未来，企业需聚集价值深耕，经过产品立异、途径优化、方针协同破局，在结构性分解中捕捉新增加极。跟着双11大促发动及国补资金开释，四季度商场有望经过细分品类与下沉途径完成小迸发，为全年收官注入动力。

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