苹果公司又有了新动向。据传，近日苹果已暂停下一代高端Vision头显的研发工作，仍努力争取在明年年底前推出一款价格更低廉、功能更精简的Vision产品。

  据悉，苹果原计划将Vision产品分为两种款式，类似于iPhone标准版与Pro版。不过，近一年来，苹果一直在降低Vision Pro新一代产品的优先级，慢慢地减少分配投入的员工数，同时专注于降低第一代产品的零部件成本，廉价版的Vision产品计划于2025年底发售。

  记者采访时表示，苹果推出低价MR产品，可能会改变现有市场之间的竞争格局，将使苹果在VR/AR市场上占据更大的份额，进一步巩固其在该领域的地位。这对国内MR厂商来说，市场之间的竞争将更激烈，他们要不断提高自身的技术水平和服务的品质，以应对苹果的竞争压力。

  2023年12月，Vision Pro正式发售。苹果首批备货40万台左右，2024年的销量目标是100万台，第三年达到1000万台。但有必要注意一下的是，Vision Pro在正式发售之初就显露出了降价的趋势。苹果公司在预售期间向员工提供了一项优惠政策，允许他们以75%的价格购买Vision Pro。这在某种程度上预示着，即使是苹果官网的原价3500美元，苹果员工也能以2625美元的优惠价格购得，这一折扣力度无疑加剧了Vision Pro的市场压力。

  今年2月，在我国二手交易买卖平台上，Vision Pro国行版的售价已经显著降价。有买家挂出的售价仅为4.2万块钱，相比原价下降了48%。即便如此，市场上的询问者依旧寥寥无几。

  记者注意到，截至6月19日，闲鱼平台上二手Vision Pro的价格已经在2.4万元左右徘徊，3万元以上的二手Vision Pro少之又少。即便如此，还有网友在相关帖子下面回复“等下两万了踢我一下”，多名消费者表示Vision Pro仍有下降空间。

  在最新披露的2024财年第二财季（2024自然年第一季度）的财报中，苹果并未透露Vision Pro的具体销量，而是用全球财富100强中有一半的公司已购买了苹果Vision Pro产品的表述来为其站台。在硬件产品中，除了Mac保持了营收同比正增长之外，iPhone、iPad、可穿戴、智能家居及配件，均出现了同比下跌的情况。

  知名分析师郭明錤表示，因为在美国的销量大幅度地下跌，苹果已经将2024年Vision Pro的出货量削减至40万台至45万台（市场预期为70万台至80万台），预计2025年Vision Pro的出货量仍将同比下降。

  随着暂停研发高端头显，苹果将如何开拓VR/AR市场？对此，梁振鹏表示，苹果可能会继续加大在VR/AR领域的投入，推出更便宜、功能更精简的MR产品，以扩大市场占有率。同时，还可能会加强与现有合作伙伴的关系，进一步拓展VR/AR技术的应用领域。

  从Vision Pro拆机视频中能发现不少A股供应商的身影。此前，产业链人士向媒体表示，苹果首款XR头戴装置的显示玻璃面板，是由蓝思科技300433）研发生产；扬声器等声学部件，则由歌尔股份002241）供应。歌尔股份也是苹果产业链的核心供应商，为苹果提供扬声器和MEMS等精密零组件产品，智能音箱产品以及无线耳机代工。

  德赛电池000049）为Vision Pro提供了电池。作为老牌苹果电池供应商，德赛电池的主营业务包括开发无汞碱锰电池、一次锂电池、锌空气电池、镍氢电池等各种电池，以及移动通讯产品及配件的开发及销售等。公司表示，消费电子锂电池业务主要为客户提供定制化产品，公司广泛地参与客户新产品的前期研发设计及优化。

  立讯精密002475）也参与开发苹果的MR设备。公司在去年9月对外透露，正在为即将上市的苹果头显Vision Pro做生产准备。据中国质量认证中心网站的信息，苹果以“穿戴式电脑”的产品的名字申请的中国3C认证书显示，其生产厂商是立铠精密科技（昆山）有限公司。企查查股权穿透显示，立讯精密是其第一大股东。

  6月19日，或受苹果暂停研发高端头显消息影响，Vision Pro供应链相关公司股价表现平淡。具体来看，蓝思科技微跌0.23%，收报17.21元；歌尔股份下跌0.48%，收报18.64元；德赛电池下跌0.4%，收报22.45元；立讯精密小涨0.21%，收报38.07元。

  梁振鹏表示，国内MR厂商在本土市场具有价格上的优势、技术创造新兴事物的能力和本土化服务优势等独特优势，更低的成本结构，可提供更具竞争力的价格，而这些优势能够在一定程度上帮助厂商在与苹果的竞争中获得一席之地。

  根据研究机构CINNO Research发布的数据，2024年第一季度，国内虚拟现实设备销量为16.4万台，环比下滑12%，表现低迷。但企知道平台多个方面数据显示，近年来，3D虚拟现实设备产业呈现稳步发展的趋势。2015年至

  2023年，公司数逐年上升，在企业成立年限方面，成立5年至10年的企业占比最高，达到73.41%，产业内的企业多数已具备一定的市场经验和技术积累。

  此外，国内大厂的MR头显也已提上日程，例如，OPPO在2023年增强现实世界博览会（AWE）上展示了一款OPPO MR Glass头显；另有消息称，华为也将推出Vision头显，采用自研芯片，定价在15000元左右。

  6月19日，A股MR头显概念股加速上涨，冠石科技605588）盘中一度涨停，力源信息300184）、丝路视觉300556）等个股也有超过4%的涨幅。

  如果仅考虑价格，国产MR头显更具优势。但梁振鹏表示，从目前的技术和市场情况去看，单纯的价格并不是唯一的竞争手段，国内MR厂商应该注重技术创新和产品差异化，提供更好的使用者真实的体验、更广泛的应用场景和更完善的售后服务，才可以获得更多的市场份额。

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