德国的汽车、日韩的彩妆、美国的电子科技类产品都曾一度席卷全球市场，受到广泛追捧。如今，中国潮牌成了那个“最靓的仔”。

  近年来，中国潮牌实力“圈粉”海外市场。2024年前两个月，中国自主品牌产品出口增长14.3%。其中，还有不少“品牌优等生”直接“杀入”海外品牌的传统优势领域。比如，花西子、完美日记等彩妆潮牌在日韩市场站稳了脚跟；安踏、鸿星尔克、回力等体育潮牌热销欧美；比亚迪、大疆等科技潮牌步入了发达国家的消费高地。

  首先是文化潮流。近年来，随着年轻人对本土文化更自信、坚定的心态，民族潮流和民族风热不仅在国内再次“出圈”，也在全球范围内成为一种流行时尚。出海品牌纷纷借助国潮东风，打造带有中国印记和东方美学的品牌特色，越来越多带有中国文化元素的产品阔步走向世界。

  《2023中国品牌发展的新趋势报告》显示，2019年至2022年，以国潮为设计理念的产品品种类型扩充231%，生产国潮产品的品牌数量增加223%。

  老牌国货蜂花是其中的佼佼者。其早年推出的檀香皂可能是许多人的“香氛启蒙”。檀香淡雅，似有若无，一如提倡留白的中式美学，给予人们香气之外的想象空间。

  随着消费者洗护与香氛使用习惯的变迁，以檀香皂闻名的蜂花如今升级为“蜂花FLAUHRA”，它从东方园林里汲取设计和香气灵感，构建出独特的东方香氛空间，也展现了“蜂与花息息共生，徜徉在传统中国园林中”的中式场景，给50余个国家和地区的消费者带去独特产品体验。

  如果说基于东方美学和韵味的“潮”是直接吸引全球消费者眼球的“外功”，那么顺应全球数字化绿色化发展“潮”，加强产品创新、培育核心技术，则是助力中国品牌在海外市场乘风破浪的“内力”。

  事实上，早在上个世纪，众多中国企业便开启了出海之路。但当时的企业主要为国际大品牌代工，更多是“制造出海”，而非“品牌出海”。随着科学技术水平与创新能力不断提升，中国品牌不再满足于“物美价廉”的标签，而是紧紧围绕全球市场新动向、新需求，凭借过硬的技术、稳定的质量在海外闯出一片天地。

  尤其是近几年来，科技成为中国品牌出海的内核。中国企业积极探索全球市场，在以智能硬件、汽车为代表的制造业，移动互联网、电子商务、云计算等为代表的数字化的经济等领域，形成了独特的竞争优势。中国在海外热销的产品已经悄然从“老三样”变成了“新三样”，新能源汽车、锂电池、光伏产品等中国品牌产品在全球受到赞誉，在全球绿色转型、数字化转型进程中发挥了重要作用。

  2023年，我国“新三样”产品合计出口1.06万亿元，首次突破万亿元大关。其中，比亚迪更是成为2023年全球新能源汽车领域的销量冠军，不仅在全球十大车企排名中占得一席之地，更是独树一帜地成为该榜单中唯一的中国自主品牌。

  近年来，借助磅礴的数字化东风，中国企业利用跨境电子商务、全球支付和物流体系获得了触达全球各大市场的能力，不少中国企业把握机会，迅速铺开市场，借助多元化营销渠道和本地化精细运营，实现品牌影响力的跃升。

  2020年至2022年，亚马逊上的中国“品牌型卖家”数量增长近3倍，销售额在2022年实现双位数增长。其中，Vesync作为一家自主设计开发小家电和智能家居设备的出海品牌，凭借优良的产品质量、有序的站内运营和高效的引流策略“出圈”，核心产品空气净化器和空气炸锅销量长期位居亚马逊同种类型的产品前列。

  迎合海外网红营销的品牌推广新风向，泡泡玛特在泰国市场的推广中，不仅推出了与泰国文化相契合的产品，还与泰国社会化媒体、本地有一定的影响力的社会化媒体达人合作，提前布局市场。最终，泰国首店开业当天，吸引超千名粉丝现场排队，创造了泡泡玛特全球门店单日销售额新高峰，并在当地社会化媒体引发热议。

  如今，中国品牌出海仍在持续升温。中国贸促会数据显示，近八成中国企业有意愿继续开拓国际市场，为全球消费的人提供优质的中国产品。